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2011年八大络营销案例

发布时间:2019-07-12 19:01:23 编辑:笔名

2011年八大络营销案例

一、赶集的"赶集门事件"

从今年2月开始,赶集就砸了四个亿开始狂打广告,由姚晨代言的15秒钟赶集广告片同时在中央电视台、地铁和公交移动电视等媒体上循环播放,开展 地毯式营销的轰炸。令人没想到的是,赶集的竞争对手百姓注册了一个山寨赶驴,借了一把赶集的风。百姓这仅需几百元钱。然后做了推广,赶驴在百度谷歌排名第一,关键的问题是,很多人搜赶集都会误搜成赶驴,对于赶集来说,人生最大的痛苦是:钱花了,给别人办了事。

二、避孕套也火了,杜蕾斯的微博营销

6月,北京的一场大雨,让杜蕾斯官方微博着实火了一把。内容团队的同事说:老金,我们想了好玩的东西,下来看一眼。下楼,看到打开的两只杜蕾斯,以及杠子脚上套着东西:杜蕾斯套鞋防止被淋湿。我联想起小时候出门用塑料袋套鞋,避孕套有弹性更适合,何况我们用的还是凸点的,增加了防滑功能。

从这里开始,一发不可收拾。上开始风传杜蕾斯的消息,微博粉丝目前已经达到二十八万。所以营销无处不在啊。

三、神仙下凡卖煎饼之嫦娥

利用美女炒作一直是近年的惯用手法,特别是游戏公司例外,2011年9月7日早晨,上海张江微电子港附近惊现一名卖煎饼的古装女子,嫦娥扮相,生意可观。日前,有媒体报道:上海九城公司已经认领了该策划,称其目的是为新游戏《神仙传》即将到来916 PVP测试做宣传。

四、郭美美炫富 奢侈品营销正当时

今夏时期,郭美美微博炫富,自称开玛莎拉蒂,有很多爱马仕包包。8月3日,郭美美承认,只有两个爱马仕限量包是真的,一个是她妈的,另一个是干爸王军送的。事后,有友爆料,称有法国公关界人士来京,调查郭美美事件给爱马仕带来的声誉影响。他还说有一位法国公关界人士,来北京了解因郭美美事件给爱马仕带来的声誉影响。

郭美美事件爆发后,爱马仕经过一系列软性宣传,不仅在中国的一线城市更加知名,络的传播也让更多的二三线城市知道了这个品牌,省了不少开疆辟土的精力。在郭美美事件发生后的这段时间内,经过世界奢侈品协会对爱马仕门店的监控来看,新客户明显增多,全国一线城市爱马仕的销量提升了7%8%。

五、凡客式营销:从凡客体到生于"1984"

2011年5月,凡客邀约黄晓明代言帆布鞋系列,让其自我调侃并承认非演技派,10月10日,凡客诚品正式对外宣布,签约李宇春为品牌形象代言人。当天,李宇春代言的广告海报亮相VANCL粉丝团微博之后,李宇春的生于1984,我们是凡客被疯狂转发,8小时转发量已超过16万,其火爆程度丝毫不输于凡客体。

凡客式营销案例的火爆,一时间使得凡客的知名度大大提高,也引发了业界关于什么是创意互联营销?、凡客式营销为何成功?的大讨论。同时凡客一直在强调个性化服饰和个性化的品牌美誉度,让一次本来很短暂的病毒营销,在最短的时间内,发挥了最大的品牌效果。

六、小米的饥饿营销

2011年9月5日小米正式开放络预订,从5日13时到6日晚上23:40两天内预订超30万台,小米站便立刻宣布停止预定并关闭了购买通道。1999的价格和这样的配置确实是很高的性价比,随后先是开放工程机测试,然后又是上预订,等到12月18日正式发售的时候已经拖延了4个月左右。然而等到大多数人在18日购买的时候,小米官居然又放出3小时内购买完的消息。

小米凭借雷军自身的名声号召力,取得了如此大的轰动和阶段性成效,与其公关营光脚策略密不可分,可以说为其品牌的推广打开了很好的知名度。未来能否超越苹果,拭目以待。

七、京东刘强东:亲自送货引微博热议

很普通的红色防风外套,灰不溜秋的电动车,背后是一个没什么范儿的黑色大包和黑色的储物箱,再加上一张有点儿大众化的憨厚的笑脸这就是史上最大腕的 快递员刘强东。 2011年12月1日,京东商城CEO刘强东在微博上表示,他将亲自驾驶电动车为用户送货上门。如果消费者能够当场认出他来,当场可以减免商品价格50%,最高限额为800元。

公关事件+领袖包装,不得不说此广告创意不错!因为刘强东是第一个亲自送货的,用活体给京东做免费广告,扩大影响力。虽然他不可能常送,但对京东商城是一个很好的宣传。

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